Update… No se si resulte en algo, pero es bonito ver como las personas tratan de hacer su aporte para que JPGmag no desaparezca… Desde 15×100.com, un grupo al que honrosamente pertenecía pero del cual me desvinculé por mi falta de tiempo, lanzan esta iniciativa que me parece que puede llegar a tener algún grado de éxito… Ojalá sea así: http://www.savejpg.com.

Allí incluso se proponen distintas alternativas de membresía pagada, de 5 dólares a 50 por una cuenta pro, y etc, etc… en fin, hay propuestas, que es lo importante. Ahora el tema es concretarlas.

Igualmente y aunque yo no quiera, esto de SaveJPG me hace recordar el caso Polaroid… http://www.savepolaroid.com

Si, porque la revista JPGmag se acaba. Pero, ¿qué es JPGmag y porqué su pérdida nos duele tanto? JPGmag es una de las publicaciones fotográficas con más estilo y talento de la actualidad, premiada además por la orientación innovadora de sus temas, por las historias que allí contaba la gente. Ahora, la sensación en la comunidad fotográfica es el luto y las preguntas surgen en cuanto a quién tomará su lugar. Algunas personas en Internet preguntan si Lomography Magazine, por ejemplo, podría tomar su lugar… No creo que Lomography sea la solución, porque el estilo Lomo es sólo una parte de lo que publicaban en JPG… Otros creen que Flickr - con personas de gran talento y una creciente vanalización - podría ser ese reemplazo… En fin… es un día triste.

Aquí pongo el mensaje de despedida de la editora de la revista…

Today is a particularly sad day for all of us at JPG and 8020 Media.

We’ve spent the last few months trying to make the business behind JPG sustain itself, and we’ve reached the end of the line. We all deeply believe in everything JPG represents, but we just weren’t able to raise the money needed to keep JPG alive in these extraordinary economic times. We sought out buyers, spoke with numerous potential investors, and pitched several last-ditch creative efforts, all without success. As a result, jpgmag.com will shut down on Monday, January 5, 2009.

The one thing we’ve been the most proud of: your amazing talent. We feel honored and humbled to have been able to share jpgmag.com with such a dynamic, warm, and wonderful community of nearly 200,000 photographers. The photography on the website and in the magazine was adored by many, leaving no doubt that this community created work of the highest caliber. The kindness, generosity, and support shared among members made it a community in the truest sense of the word, and one that we have loved being a part of for these past two years.

We wish we could have found a way to leave the site running for the benefit of the amazing folks who have made JPG what it is, and we have spent sleepless nights trying to figure something out, all to no avail. Some things you may want to do before the site closes:

- Download the PDFs of back issues, outtakes, and photo challenge selections. We’ll always have the memories!  www.jpgmag.com/downloads/archives.html
- Make note of your favorite photographers. You may want to flip through your favorites list and jot down names and URLs of some of the people you’d like to stay in touch with. You may even want to cut and paste your contacts page into a personal record.
- Catch up with your fellow members. Our roots are in this humble flickr forum and we recommend going back to find fellow members, discuss the situation, or participate in another great photo community. www.flickr.com/groups/jpgmag/
- Keep in touch. This has always been much more than just a job to each of us, and we’ll miss you guys! We’ll be checking the account jpgletters@gmail.com in our free time going forward. We can’t promise to reply to every email (since we’ll be busy tuning up our resumes) but we’d love to hear from you.
- Stay posted. Although the magazine is ceasing publication, we’ll be updating you on what’s happening with your subscription early next week.

We’re soggy-eyed messes, but it is what it is. At that, JPGers, we bid you goodbye, and good luck in 2009 and the future.

Laura Brunow Miner
Editor in Chief

Pues bien, uno de los foros científicos especializados más importantes del momento se llama TED y lo patrocina en parte la Mercedez Benz o la BMW, no recuerdo. El cuento es que Harris ha estado allí en 2 ocasiones, junto con Premios Nobel, músicos, genetistas, arquitectos y demás, invitado para hablar de sus proyectos y de cómo estos han cambiado el Internet, no del lado técnico que siempre me parece incomprensible, sino desde el lado de la conceptualización de las ideas, de la visualización de la información, de la participación de las personas. Justamente, mucho de lo que me gusta y que por eso lo recomiendo. Para crecer en las ideas, para buscarle la comba al palo, para ver de una forma diferente incluso el cielo y las constelaciones, tal y como lo hizo Harris en su proyecto Universe: una búsqueda para humanizar el cielo, tal y como lo hicieron los griegos pero creando una mitología moderna, creando nuevas constelaciones con nuestros héroes e ídolos, inspirada en las personas, en la música, en la moda, en la contaminación y el cambio climático, en Iraq o en USA, en las celebridades incluso… Pero mejor que sean sus palabras:

“Now that we live in cities of light, bathed in the glow of televisions, headlights, shops, signs, and streetlamps, our battle with darkness seems to be won. But the things that darkness represents — the unknown, the unconquered, and the endless — live on as ever, and we continue to need mythology to help us reconcile that which science and technology cannot answer. So, what is the mythology of today? What are the great stories? What are the great journeys? Who are the heroes and villains? “.

Aquí tenemos algunas respuestas:

… donde todas las mujeres “te dejan los ojos como huevos cocidos y les tienes que decir: ¡Quítate sanguijuela”: Abraham, taxista del DF, de los buenos, no de los falsos, de los que trata de ganarse la vida en su bocho, transitando las congestionadas calles de la ciudad más contaminada del mundo.

En ese México dulce… “No… aquí todo pica y es salado. Y tenle miedo a un chile toreado, tenle miedo”: Don Jacinto Contreras, dueño de una tienda en Xochimilco, quién ha recorrdo 23 estados de su República, pero “nunca habrá nada como la Selva Lacandona”, donde Marcos hizo el levantamiento Zapatista y donde la selva le da vida al sur de su país.

En ese México particular… “donde no decimos descubrimiento, sino que decimos descubrición“: Oswaldo Refugio Sánchez, guía turístico de las minas de plata de Guanajuato, quien se gana la vida con propinas voluntarias y está terminando su curso de Guía Oficial de Turismo, hombre de familia minera y que sabe tomar fotos con las cámaras digitales de los turistas. Al hundir el obturador, Oswaldo dice: “uno, dos, tres, digan cheese, que significa queso en inglés”.

México…

• - Donde la gente “va de nuez” (means: excelente).
• - Donde “las niñas son de salón o variedad” (means: mujeres que trabajan en un table dance).
• - Donde el chile “te deja como moco de guajolote” (means: babas de pisco).
• - Donde uno tiene que decir para la abundancia “ranita, ranita, dame lanita y te sobo la espaldita”.
• - Donde la Guadulupana llegó a Tepeyec para ser adorada, para ser venerada, para recordarla al lado del indigena Juan Diego y para exculparlos por los secuestros, los narcos, la contaminación, la guerra entre carteles de la droga, etc.
• - Donde en lucha libre El Místico derrotó a a Blue Danger, quien a su vez derrotó a Marco Corleone.
• - Donde Máximo, un luchador gay, entre llaves y voladoras, logró besar a Terrifico y Bucanero en la boca. Ese fue su mayor premio.
• - Donde los luchadores son más “puntudos que un nopal y más duros que un agave“.

Un abrazo a todos, nos vemos en estos días. Ahí les dejo la evidencia de que sí estoy en Mex, al lado del Cervantino. Llego el 21 o el 22 de diciembre para que nos deseemos Feliz Navidad mis cuates!!!!!Viva México, cabrones! Atentamente, Juanda

Con el Cervantino

1. Ética y dieta individual
Adiós a la dieta familiar… Bienvenida la dieta individual. Plantean incluso que las preferencias individuales terminarán convirtiéndose en listas de compra específicas para cada persona. Algunas, asociadas a la salud (alimentos sin hormonas, sin aditivos, que fortalecen las defensas)… Otras guiadas por asuntos éticos o morales (vegetarianismo, asociadas a comercio justo, transparencia al producir o comercializar, rastreabilidad), etc.

2. Orgánico para mamás, no sólo para bebés.
Lo orgánico pasaría a masificarse, teniendo en cuenta la creciente oferta. Pasará de considerarse un “producto especial” para “un público especial” en “una ocasión especial”, a convertirse en un producto habitual de la cesta de compra.

3. Autentico, simple, genuino
Ya no serán sólo los adultos quienes buscarán estos valores. También los jóvenes, rechazando lo vulgar y lo masivo. La naturalidad y la autenticiad serán nuevos valores de marketing para el segmento “joven”.

4. De vender productos a contar historias
Frente al marketing, las relaciones públicas y la publicidad, surge un universo de relatos, de historias… La comunicación será de contadores de cuentos, de quienes - basados en los formatos de novelas, películas, fotografías, mitologías, religiiones - agreguen un nuevo sentido a las marcas y productos, a quienes los hacen, a quienes los usan. La vida tiene un principio y un final. La vida es una narración. Todo tiene un origen, un pasado, una historia detrás.

5. Se rompe el ciclo tradicional, se multiplican los “adultecentes”
Cada vez hay menos personas que evitan el ciclo de “nacer, estudiar, trabajar, casarse, tener hijos, jubilarse, tener nietos”… Hay personas que teniendo una vida, abandonan todo y comienzan desde cero, que tienen hijos a los 70, que vuelven a la adolescencia a los 40 cuando se divorcian. Y así, en cada ocasión, reinventan su identidad social, cambian colegas, amigos, formas de consumo. La variable de edad reducirá su poder dentro del marketing. No sólo se llevará un niño en el interior, sino en el exterior: vistiendo como jóvenes, oyendo música de “jóvenes”…

5. El mercado del healthcare se transforma…
Da cabida a lo alternativo, a la acupuntura, a las esencias… Incluso ahora muchas compañías de salud están incluyendo estas opciones en oferta de planes y servicios.

Y otras más, entre las que incluyen:

• Mayor voz y voto para las mujeres
• Comportammientos sociales transformados por la conectividad a toda hora
• Movilidad y migraciones, por la fuerza, por placer o por trabajo, más lejos y más rápido, generando más interculturalidad, más mezcla en lenguaje, comunicación, valores

Pd. Las fotos de este post, son tomadas del informe de tendencias que mencioné: La edición 50. Tremendo trabajo se fajó el tío. Felicitaciones aunque quizá nunca se de cuenta.

Pero qué es eso de los ojos cuadrados?

OjosCuadrados.com es un espacio para hablar sobre los medios, sobre la televisión, sobre las corporaciones y sobre los servicios que nos ofrecen. A veces hablando de lo bueno que nos dan o de lo bueno que vemos, a veces hablando de lo mal que nos tratan o de todo lo que nos miman… A veces cagándonos de risa, también… Por eso yo definiría a OjosCuadrados una iniciativa “pseudo social y parrandera” que estamos haciendo en conjunto con Cinealoido (Francisco Cárdenas) y Sicoactiva (Juan Felipe Rubio).

De qué hablamos en los OjosCuadrados?

De Anthony bourdain al Profesor Yarumo, de Rapidshare a Jota Mario, de High Definition a Chespirito, De Automan a Dexter, De Iphone a Jailbreak, de MTV a Telearepa, de Piratebay a Padres e hijos, de Youtube a Laura Bozzo, de HBO a Frecuencia latina, de Jorge Barón a Larry King, del blanco y negro a la Mars Polar Lander, de las cavernas a Nat Geo, somos adictos a las imágenes, somos adictos a los medios: los tomamos en pequeñas y grandes dosis, durante todo el día, antes de dormir y al despertarnos. Está claro que nos encanta lo nuevo y de eso vamos a hablar aquí. Y como también nos emputan muchas cosas, vamos a decirlas. Hablar de lo que amamos, de lo que bajamos, de lo que pagamos, de los que nos brindan el servicio, de lo que hay en Colombia, de lo que hay en el mundo. De todo lo que nos pone los ojos cuadrados.

Y bueno, reiterar la inivitación… Sólo queda por decir algo:  ¿Tienes algo para compartir, tienes algo para proponer? ¿Qué te pone los ojos cuadrados? Estás invitado a contarnos en los OjosCuadrados.com.

. ( Sabia imagen publicitaria, tomada de advertising is good for you ) .

. ( Postdata para curiosos. La idea de este blog surgió aquí y en las charlas de Twitter ) . ( Postdata para nerds. La imagen que da título al blog de OjosCuadrados es provisional y se trata de una instalación de Nam June Paik, un videoartista bastante famoso. La usaremos esperando que no nos demanden y mientras Sicoactiva revela unas foto como estas, tomadas con su Horizon 202 en Almacenes Éxito . Ya que Sicoactiva arriesgó su vida por nuestro blog, esperamos mínimamente algo grandioso ) .

0. No fue sólo Obama… Fue un trabajo de equipo…
Simplemente quería decir que tanta genialidad no fue sólo de Obama, que no sólo fueron sus méritos, su carisma o su punto de vista renovador sobre la política y las cosas (tanto que en Time hablan del “fin oficial de la era Reagan”). No fue sólo él, porque la verdad es que hoy por hoy, ningún hombre gana solo (eso era en otros tiempos, cuando Gandhi, Lech Walesa o Nelson Mandela). También podría decir que parte del talento de Obama fue saber rodearse y elegir el mejor camino. Por eso, aquí hablaremos sobre el equipo de Obama, sobre las personas detrás de la estategia.

1. Axelrod, Gibbs, Hildebrand: los magos detrás de la estrategia
No tenían a la prensa detrás, no salían en los comerciales, no eran “conocidos” hasta que Obama mencionó a uno de ellos dándole las gracias en el discurso de aceptación de la presidencia. Era David Axelrod pero no era el único. Obama tenía todo un círculo de personas cercanas compartiendo la misma filosofía. En el blog The Fix, del Washington Post los destacaron un día: “The Obama Inner Circle“, se llamaba el post.

• David Axelrod,  la misma firma que asesoró a Obama en su campaña al senado en 2004, socio de www.askps.com y www.akpmedia.com, especialista en planeación, presupuesto, desarrollo de mensajes de campaña e investigación. Creó el slogan de Obama. Justamente por su labor ha sido descrito como la persona “who deliver high-minded messages of change and reform”, según Newsweek.
• Steve Hildebrand, de www.hildebrandtewes.com, especialista en diseñar estrategias de comunicación, base de votantes e investigación.
• Robert Gibbs, quién antes había trabajado con John Kerry y que luego se convirtió en vocero de un grupo democrático llamado Americans for Jobs, Health Care and Progressive Values. Este grupo fue parte del sustento de “credibilidad y compromiso verdadero” de Obama por esas causas. Pero no sólo como un asunto “de izquierdas o derechas”, sino como un asunto “generacional”, comprometiéndose con la renovación, con los jóvenes.

2. Los mensajes de Obama
Toda campaña llega a unos puntos de agotamiento, de repetición y cansancio. En la campaña de Obama el mensaje en los momentos decisivos fue: “necesitamos gente para votar, necesitamos que invite a otra gente a votar”. Y todo a través de llamadas telefónicas, SMS, e-mails. Otro mensaje que demostró su solidez fue “Change we can believe in”, el slogan de la campaña, que se mantuvo desde el primero hasta el último día. Creado por Axelrod, ni los sacudones, ni los ataques, ni la crisis financiera lo hicieron tambalear. Entre tanto, Hillary optó por su experiencia y McCain (con “el país primero”) perdió terreno cuando la campaña se centró en lo financiero y económico.

3. El momento político: la economía.
A los estrategas de Obama, les preguntaron: ¿Algún momento decisivo en la campaña que le hiciera creer que iban a ganar? R/ “Cuando John McCain dijo que los fundamentos de la economía eran fuertes y luego reventó la crisis financiera“… Eso dijo Axelrod a la revista Time. Y con esto queda clara una cosa: Barack Obama fue un símbolo, una idea de cambio, unidad, progreso, esperanza e igualdad, pero también fue una propuesta económica. Puede ser que no muy clara o no muy profunda, pero las personas votaron por él, no sólo porque “era muy esperanzador”.

4. Enfoque en servicio al cliente
Algunos dicen que fue una campaña basada en Internet. La verdad es que Internet es sólo una herramienta. El enfoque verdadero de la campaña fue el servicio al cliente: “cualquiera que llamara, a la hora que fuera, debía encontrar una voz humana al otro lado de la línea”, personas usando sus propios laptops, gastando los minutos de sus propios planes de celulares (”en los días de la elección en las primarias de Iowa, debíamos vencer a Hillary para que no nos apabullara de ahí en adelante: por teléfono reunimos 97.000 Iowanos, quienes personalmente llamaron a sus parientes en ese estado a decirles que nos apoyaran. Al día siguiente, ganamos y esa fue mi mayor victoria“, dice Obama, donde los votantes de menos de 30 participaron tanto como los de más de 65, algo que en ese estado nunca había pasado antes. Otro enfoque importante fue llegar a grupos específicos: en Texas, la población negra. En California, los jóvenes…

5. Enfoque en Colaboración (y Tiempo de Calidad como recompensa)
“Cada persona que nos apoyó, comprando un botón, un sombrero, una camiseta, era para nosotros un donante importante en nuestra campaña. Y así recaudamos mucho dinero. Y no sólo dinero, también amigos, fans dispuestos a trabajar, e-mails que nos sirvieron”, según publican en la revista Time. A todos ellos los trataron como donantes importantes: les dieron tiempo de calidad con Obama. Por ejemplo, después del discurso de victoria en Minnesota, Obama estaba con Kirk Dornbush (quién donó primero U$4.600, luego U$4.400 y finalmente U$2.300), a quién Obama se le acercó a y le dijo: “Enjoy the celebration tonight… But it’s right back to work tomorrow”. Luego – ahí mismo – Obama pasó 45 minutos firmándole a los fanáticos el libro “Los sueños de mi padre”…

6. Enfoque desde lo local
En las entrevistas puede leerse: Todo creció desde lo local, al interior de los pueblos, no como un mensaje publicitario en grandes cadenas nacionales, sino como una iniciativa pequeña de personas con un interés común, de familia y de amigos. Incluso hacían cenas familiares y vendían los tiquetes a 25 dólares… lo bueno es que en la reunión nacía una organización local que apoyaba a Obama. No cazaban el dinero de la gente. Cosechaban su relación: “Únete, esta organización es tuya, esta campaña es tuya”. Mientras las demás campañas pensaban en cómo invertir en publicidad para ganar en cada estado, la campaña de Obama tenía voluntarios que organizaban las victorias gratis”. Lograron unir gente que nunca había trabajado junta.

7. Internet según Obama
“Nunca anticipé que tan efectivo podría ser el Internet para llegar a las personas, tanto en el lado financiero como en el lado organizacional”. 1,7 millones de donantes para unos 2,9 millones de donaciones (93% de ellas de menos de 100 dólares, en su mayoría captadas a través de internet). “Esa fue quizá la más grande sorpresa de nuestra campaña”, que nuestro mensaje se mezclara tan bien con las redes sociales y el poder de internet”. Pero no se trató sólo de poner un botón de “dona a mi campaña”: el envío de e-mails era constante, las llamadas también: “McCain acaba de lanzar un comercial donde nos ataca. Colabora con nosotros y danos algo de dinero para hacer un video y defendernos”. Se impulsaba y mercadeaba la posibilidad de “donar” de forma intensa. Ahora, negar el patrocinio corporativo es tapar el sol con un dedo, tanto para Obama como para otras campañas. Luego, al concluir la campaña, mantuvieron las bases de datos captadas, implementaron un nuevo sitio web y continuaron con su enfoque, ahora a través de www.change.gov.

8. Focus groups para preparar campañas en medios masivos
Para la batalla, mejor estar preparado. Por eso, David Axelrol creaba comerciales ficticios donde se atacaba a Obama. Luego hacían sesiones de focus groups donde le mostraban esos comerciales ficticios a las personas. Con base en el feedback que obtenían, creaban anuncios reales para televisión e internet. Así cuando McCain atacó a Obama por su relación con un “terrorista de los 60´s”, Axelrod creó un web video de 13 minutos lleno de susurros y sombras siniestras sobre la relación entre McCain y Charles Keating, un financista acusado de los descalabros económicos de los 80´s. Sobre la controvertida estrategia de publicidad agresiva de los candidatos, Axelrod afirmó que el manejo tipo “negative media” es como la radiación: “es difícil juzgar si te está curando o te está matando”. También es válido aclarar que cada vez que salía algo malo sobre Obama, se movilizaban distintas iniciativas para combatir el rumor: www.fightthesmears.com fue una de ellas, aunque la verdad es que un rumor siempre es más poderoso que el hecho real que luego se usa para remediar una situación.

9. El manejo de marca “Obama”
Finalmente, la prueba de fuego para un estratega es calibrar lo positivo y lo negativo, por eso Axelrod buscó mantener la “marca Obama” mientras planteaba un discurso de unión y de hacer política de una forma más noble, mostrando al candidato lo suficientemente fuerte como para gobernar en un mundo peligroso e incierto. “El cambio es bueno. Obambi no lo es”.

“Los dos momentos más felices de mi vida en este país han sido el 20 de julio de 2003, 1:00 AM, y el  4 de noviembre de 2008, 7:29 PM. El primero marcó mi llegada al JFK, y el segundo cuando mi esposo me llamó a decirme que Obama había ganado en Pennsylvania. ¡Dos ocasiones de inmensa alegría que jamás olvidaré!

. ( euforia durante la campaña… foto por Stan Honda, de AFP - Getty Images ) .

Después de convencer incrédulos y de cazar apuestas, de pasarme 15 meses siguiendo la campaña, desde las primarias hasta las convenciones, los debates y los pronósticos, de padecer la enfermedad que se apoderó de todos nosotros consultando las múltiples encuestas a mañana, tarde y noche, de aprenderme donde estaba ubicado cada estado, cuantos votos electorales tenía cada uno y como había votado en las pasadas 4 elecciones, para mí era diamantino que el presidente electo era Obama. Grité en inglés, se me quebró la voz y lloré. La coordinadora republicana de mi “pollsite,” una amable y enérgica mujer de 85 años, se me acercó y me dijo que esas expresiones no estaban permitidas dentro del recinto. Eran exactamente las 7:29 pm hora del este. Aunque faltaba mucho para el anuncio oficial, no tenía ninguna duda: Barack Obama era el presidente electo de Estados Unidos.

. ( zapatos gastados…  especial fotográfico por Callie Shell, de Time Magazine ) .

A partir de ese momento el tiempo empezó a correr más lento, los trabajadores electorales demócratas en el recinto fueron mucho más amables y continuamente compartíamos informaciones sobre los resultados. Ningún demócrata podía esconder su satisfacción, así como los republicanos tampoco podían disimular su preocupación y hasta su desagrado. “It’s not over until it’s over”, me ilustró Zamir, mi compañero republicano de mesa, 29 años, casado, naturalizado y procedente de Guyana.

. ( limpiar el reguero de helado… especial fotográfico por Callie Shell, de Time Magazine ) .

Llegué a casa a las 10:00 y desde ese momento solo he tenido tiempo para escuchar los discursos de aceptación de la derrota y la victoria una y otra vez, de ver las reacciones alrededor del mundo, de leer las opiniones de los expertos y de la gente común, y de llamar a agradecer a muchos latinos a quienes convencí de que Obama era el mejor candidato, explicando cuáles eran sus ideas y la diferencia entre su plataforma y la del Senador McCain.

. ( foto por Jason Reed, de Reuters ) .

Tuve el privilegio de entender como es una campaña electoral en este país, de estrenar mi reciente ciudadanía votando por primera vez y haciéndolo por el mejor, “The One”, “That One” (como una vez lo llamó despectivamente John McCain), de trabajar como voluntaria en su campaña, de donar dinero para hacer realidad el sueño de miles, y de trabajar en las elecciones contratada por la Junta de Electoral de la ciudad de Nueva York como traductora para la comunidad hispana, con un salario de $200 dólares y un turno de 5:30 am a 9:30 pm horario electoral de Nueva York, con un solo descanso de 30 minutos para almorzar. Como traductora, tenía además un privilegio adicional: era la única que podía entrar al cubículo con el votante hispano que necesitara mi ayuda. Lamentablemente, no me permitieron tomar fotos.

. ( el 4 de julio, durante la campaña y antes de un acto público… especial fotográfico por Callie Shell, de Time Magazine ) .

Ahora empezaré a reflexionar lo que significa esa elección para el mundo, para Colombia y para mí”. –> Elsa Tobón, noviembre 4 de 2008, New York.

. ( en el trailer de la campaña… especial fotográfico por Callie Shell, de Time Magazine ) .

Efectivamente, tal y como tiene que ser. Y aquí otra herramienta nueva, también tipo Mashup, pero esta vez desde el lado de Google. Los resultados comenzará a darse en vivo apenas se vayan cerrando las urnas.

“John McSame, dándole una segunda oportunidad a la guerra”:

“Yo no siempre estoy de acuerdo con Bush”:

“Confiarían ustedes a alguien que se llama Osama?”:

Pero, que importancia tienen estos “golpes bajos”? Yo simplemente pienso que la percepción se compone de muchas visiones fragmentadas que luego el inconsciente las arma y así uno se forma la “figura” de alguien o de algo, de un vehículo, un restaurante, un servicio bancario. Y a la hora de elegir, la percepción es lo que primero viene a la cabeza. Cero análisis, sólo corazonadas y opiniones. Pero vamos a los hechos. Y en esta materia, para modificar la percepción de los votantes, ambos partidos han usado diferentes mensajes y medios (así has sido siempre y así lo tienen registrado: anuncios de las campañas desde 1952 hasta hoy). A veces ha sido con suciedad y a veces creando experiencias que son obras maestras de la imagen y el marketing. En estas elecciones del 2008, hablamos de 10 de ellas + 1 Bonus Track.

1. “Yes, we can”, para Barack Obama: ídolos y canciones, para convertir un discurso político en algo que inspirara a los ciudadanos, en algo que ha emocionado a más de 11 millones de posibles votantes en Youtube, contando sólo las cifras de la versión oficial (aquí, una de las versiones subtituladas):

2. Un sitio donde Barack Obama es tu nueva bicicleta: simplicidad, enfoque en un target puntual y buen humor para decir cosas como “Barack Obama favoriteó tu sitio web”, “Barack Obama se ríe de tus chistes”, “Barack Obama te sigue en Twiter”, “Barack Obama dejó un comentario en tu blog”.

3. www.barackobama.com, una estrategia web y un sitio increíbles, con mensajes y aplicaciones de logos segmentados: para los niños, los latinos, los árabes americanos, los agricultores, los veteranos, la comunidad gay, los ambientalistas e incluso los republicanos, con presencia en redes sociales (Facebook, donde Obama tiene cerca de 2,4 millones de “partidarios” mientras McCain tiene 0,6 millones; Flickr, donde Obama tiene 49.800 fotos y casi 8.000 contactos, mientras McCain tiene 95 fotos y 0 contactos. Si, leyó bien: “cero”. Algo similar pasa en Youtube, Twitter, My Space y otras… Obama incluso hacía publicidad en los jueguitos de XBox)…

4. Vote diferent, con Hillary como El Gran Hermano. Para la época de las primarias el enemigo a vencer era Hillary Clinton. Tomando inspiración de Apple y de 1984, Hillary se ve convertida en la figura de opresión, mientras una hermosa rubia con un ipod en su cintura llega a mostrarte como con Obama las cosas pueden cambiar.

5. MC Yogi, hip hop, animación y diseño: todo para dejarte con la boca abierta. De verdad espero que lo vean y que opinen. A mi particularmente me impactaron los fragmentos del discurso convertidos en canciones, así como el uso del logo de Obama como tornamesas de DJ. Si estamos hablando de jóvenes, de comunicación clara y emocionante de un mensaje, esta pieza es una obra maestra.

Obama ‘08 - Vote For Hope por MC Yogi en Vimeo.

6. 50 posters for Obama. Además de lo comunicacionalmente claros que son, es importante destacar que no todos los posters eran “contratados” por la campaña, es decir que muchos fueron hechos “voluntariamente” por las personas que se sentían afines a Obama. “Me siento tan comprometido con sus ideas o con su imagen, que regalo mi talento y lo pongo al servicio de su campaña”. Esos posters iban al internet, a las calles convertidos en grafittis, a camisetas, a portavasos…

http://keepdrafting.com:

http://blog.iso50.com/?p=1948:

Pero no sólo eran a favor de Obama. Muchos, puntualmente, estaban contra McCain, recordándole su pasado, sus decisiones políticas y económicas.

http://www.maviyane.com:

http://flickr.com/photos/bar-art/sets/72157594526632707:

Pero no toda la inteligencia ha sido de Obama. También McCain ha tenido momentos brillantes:

7. Sarah Palin, desde Alaska con Amor… hasta que llegó Tina Fey. Al elegir una candidata “fresca” subieron las acciones en la campaña McCain. Y más aún cuando Obama eligió a un político “tradicional” en vez de elegir a la “candidata obvia”: Hillary Clinton como vicepresidente. Como se ve, tanto Obama como McCain buscaban alguien que los complementara, que tuviera lo que ellos no tenían. Palin es la juventud, la mujer, la belleza, la rebeldía, la “América real que no está en Washington” haciendo y deshaciendo con las leyes y la economía. Y en un principio funcionó, hasta que llegó Tina Fey.

8. Presentamos a Tina Fey, en vivo desde Saturday Night Live, en compañia de la congresista “Hillary Clinton”, y diciendo cosas como: “Hillary y yo estamos aquí juntas pero no estamos de acuerdo en nada”, “La diplomacia es ver a Rusia desde mi casa en Alaska”, “Dejen de hacerme montajes de photoshop poniéndome bikinis sexys”…

9. La locura de elegir a Sarah como presidente (http://www.palinaspresident.us/)
Como decía, en un principio funcionó. Sólo que muchos comenzaron a dudar de Sarah Palin y sus puntos de vista. Alguien, partidario de Obama pero ajeno a su campaña, creó por iniciativa propia este sitio web interactivo en el que se veía como andarían las cosas si Sarah fuera presidente: “la ciencia en la basura, las acciones cayendo, el embarazo adolescente por el cielo, ciervos y conejitos asesinados debido a la cacería, un paisaje árido debido a las perforaciones de petróleo…”. Algo parecido dice Matt Damon, estrella de Hollywood, en Youtube (lástima que no pude anexar aquí el video, pero igual aquí está y subtitulado: http://www.youtube.com/watch?v=dPXRd1aB2jo)

10. Robots llamando por teléfono: “Apoyemos a McCain”…
Como parte de la masiva participación de los ciudadanos comunes en política, una de las iniciativas en los cuarteles generales de ambos candidatos y en las casas de las personas, era hacer llamadas telefónicas para convencer a las personas sobre lo conveniente que es votar por uno u otro candidato. Todo muy normal hasta que del lado McCain se incrementaron las llamadas hechas por robots, las llamadas con grabaciones en vez de personas. En Estados Unidos las llamaron “Robo-calls”, y entre los protagonistas estaban figuras incluso como Rudolf Giuliani, el ex-alcalde de New York. La parodia esta vez corre por cuenta de las Obama Girls, pura delicia gracias a Barely Political.

Bonus Track: Encuestas de cafetería…
La política norteamericana puede llegar a ideas hilarantes, cierto. Algunas veces, esas ideas además de extrañas, son muy, muy inteligentes. La cadena de tiendas Seven Eleven, por ejemplo, quería saber con quién estaban los clientes y además quería vender más café. La solución fue hacer que la compra de café fuera un acto político y público de apoyo a los candidatos. Algo así como: “Si me gusta Obama, compro café con vasito Obama. Si me gusta McCain, compro café con vasito McCain”. Según Seven Eleven, “acertaron en quién sería el ganador en las 2 elecciones pasadas”. Esta vez, en esta encuesta de cafetería, el ganador va siendo Obama, resaltado aquí en color azul. Vale aclarar algo: los estados en color Gris representan a los indecisos y hasta hace algunos días eran rojos, o sea que apoyaban a McCain. Por estos días, perder terreno es el viacrusis republicano. Vale aclarar algo, Seven Election: Metodología de la encuesta, poca. :-)

This is the end, my friend…

Ya es 4 de noviembre y para muchos la fecha es definitiva para el mundo. Finalmente, se dice que Obama invirtió cerca de 240 millones de dólares en publicidad. McCain, cerca de 140. No pude confirmarlo. Sin embargo, más allá del dinero, más allá del verdadero fondo de las propuestas económicas o sociales de cada candidato, más allá de todo eso y sin importar quién gane, pasando por Twitter y Youtube, pasando por Facebook y por las llamadas telefónicas de robots, pasando por anuncios publicitarios bastante sucios y por encuestas de cafetería, estas elecciones han supuesto una nueva forma de interrelacionar tecnología, medios, movilización ciudadana y política. Esa es la herencia que nos dejan la comunicación y el marketing. Bienvenidos a los próximos 4 años del mundo entero.